拼多多启动618预热大促 每日供应5000吨原产地平价水果


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拼多多启动618预热大促每日供应5000吨原产地平价水果

4万人拼团抢购低价荔枝,数十款水果低价热销

本网讯(记者 余向东)5月27日,拼多多"水果自由"大促正式启动,平台将联合500个农产区,通过全量补贴等方式维持低价水果生鲜的足量供应。其中,水果类产品预计日均供应量在5000至6000吨左右。

拼多多"美好生活万人团"活动显示,一批重点产区的爆款水果已相继加入该活动,价格远低于线下终端。

其中,27日主推的海南"妃子笑"荔枝,叠加优惠券后5斤仅售29.9元,均价6元/斤,即便不使用优惠券,价格也仅为8元/斤。而此前,此类荔枝在商超渠道的价格一度突破30元大关。

活动结果显示,超过10万人预约参加0时抢购活动,40000套荔枝在限时内被抢购一空,单品单日销量超过20万斤。

除荔枝外,拼多多27日主推的水果还包括烟台美早大樱桃、湖北秭归夏橙、陕西阎良甜瓜、海南红心木瓜等数十款商品,多款限量40000件的水果均在单日内售罄。

拼多多"水果自由"活动中,多款限量40000件的水果产品在单日内售罄

拼多多农货团队相关负责人介绍称,4月以来,全国各地区消费者的水果生鲜需求迅速增长,平台多款热门水果的搜索指数和销量均呈现同比、环比大幅增长。"随着水果价格飙升,消费者对于平价水果的需求日益旺盛,拼多多成了水果消费的主要平台之一。"

据介绍,基于新电商的需求聚集效应,拼多多用3年时间构建了"山村直连小区"的农货上行模式,为全国分散的水果等农产品整合出了一条直达4.433亿用户的快速通道。

拼多多用3年时间构建了"山村直连小区"的农产品上行模式

经由这条通道,源头采摘冷链直达的海南荔枝,48小时内就能从枝头直达消费者手中,价格低于初级批发市场,新鲜程度与产地食用无异。

相关负责人介绍称,目前,拼多多正通过"农货中央处理系统"锁定部分水果品类价格,以及平台覆盖的500多个农产区"地网"包销等综合措施,绕开批发囤货环节,平抑非正常水果市价。在此支撑下,平台的各类水果均价得以始终维持行业最低。

拼多多此前发布的"扶贫助农年报"显示,其已成为中国最大的农产品上行平台之一,2018年农产品及农副产品订单总量达653亿元,直连的亚博国际娱乐平台生产者超过700万人。

对此,北京工商大学商业经济研究所所长、中国流通三十人论坛(G30)专家洪涛分析表示拼多多采取的模式符合中国实际,以农产品上行为主的探索,真正起到精准电商扶贫的目的,对以需求为导向建设高效安全绿色的农产品智慧供应链生态链(圈)具有重要意义。

据悉,2018年,拼多多累积投入86亿营销资源用于"农产品上行"战略,此外,平台用于整体营销和让利补贴的现金超过130亿元。据拼多多方面透露,今年公司将调整投放策略,将更多营销资金转化为现金补贴的启动资金,联合品牌方和社会力量,以全网最低价格、最高价值的产品形态服务好4.433亿年度活跃消费者。


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